الممارسات الحديثة في التصميم الجرافيكي الرياضي: توظيف الرموز البصرية والهوية الوطنية في الملاعب السعودية
Al-Harkan, L. A. (2025). الممارسات الحديثة في التصميم الجرافيكي الرياضي: توظيف الرموز البصرية والهوية الوطنية في الملاعب السعودية. Jordan Journal of the Arts, 18(4), 457-478.
ملخص الدراسة
تتناول هذه الدراسة تحليل ممارسات التصميم الجرافيكي الرياضي في الملاعب السعودية، ودورها في تشكيل هوية بصرية وطنية معاصرة. كما تستكشف الكيفية التي تُوظف بها الرموز البصرية، لا سيما في التيفوهات الجماهيرية وتصاميم الملابس الرياضية، لتعزيز مشاعر الانتماء الوطني لدى الجمهور. وتسعى الدراسة إلى مقارنة هذه الممارسات البصرية في السياق السعودي مع نظيراتها الإقليمية والعالمية، مع التركيز على مدى ارتباطها بالسياق الثقافي والسياسي لرؤية السعودية 2030، من خلال الإجابة عن كيفية إسهام ممارسات التصميم الجرافيكي المعاصر في الملاعب السعودية في تشكيل هوية بصرية وطنية تُعبر عن الانتماء وتعزز الخطاب الثقافي في ظل التحولات الاجتماعية والسياسية التي تشهدها المملكة. تعتمد الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، وتُطبق ثلاثة نماذج تحليلية تكاملية لفهم الرسائل البصرية ودلالاتها الرمزية: منهج بانوفسكي، والنموذج السيميائي لرولان بارت، ونموذج كريس وفان ليووين لتحليل الصورة. وقد تم تحليل (21) عينة بصرية شملت شعارات رياضية رسمية، وتيفوهات من ملاعب سعودية وعربية وعالمية، وتصاميم للملابس الرياضية. خلصت الدراسة إلى عدة نتائج منها أن التصميم الجرافيكي الرياضي يُسهم بفعالية في تشكيل صورة ذهنية متماسكة للهوية الوطنية، عبر توظيف الرموز الثقافية والتاريخية، وأن الجمهور يتفاعل معها بوصفها تعبيرًا بصريًا جماعيًا يعكس الانتماء والولاء. كما كشفت الدراسة عن تأثير الأبعاد السياسية والثقافية في صياغة هذه التصاميم ضمن إطار رؤية السعودية 2030، مما يمنحها طابعًا شموليًا يتجاوز البعد الجمالي. أما التوصيات فأكدت على مدى أهمية دمج الرموز الثقافية في الممارسات الرياضية وأهمية توثيقها، بالإضافة إلى استحداث برامج دراسية تركز على التصميم الرياضي.
الكلمات المفتاحية: التصميم الجرافيكي الرياضي، التيفو، الرموز البصرية، الهوية الوطنية، الملاعب السعودية.
Abstract
This study examines the practices of sports graphic design in Saudi stadiums and their role in shaping a contemporary national visual identity. It explores how visual symbols—particularly those used in fan tifos and sportswear designs—are employed to enhance the audience's sense of national belonging. The study aims to compare these visual practices within the Saudi context to their regional and global counterparts, focusing on their alignment with the cultural and political context of Saudi Vision 2030. It examines how contemporary graphic design practices in Saudi stadiums contribute to shaping a national visual identity that conveys belonging and reinforces cultural discourse amid the social and political transformations underway in the Kingdom. The research adopts a descriptive-analytical methodology and applies three integrative analytical models to interpret visual messages and their symbolic meanings: Panofsky’s iconological method, Roland Barthes’ semiotic model, and Kress and van Leeuwen’s visual grammar framework. A total of 21 visual samples were analyzed, including official sports logos, tifos from Saudi Arab, international stadiums, and sportswear designs. The study concludes that sports graphic design makes a significant contribution to constructing a cohesive mental image of national identity through the use of cultural and historical symbols. It also shows that the public engages with these visuals as collective expressions of loyalty, revealing the political and cultural dimensions that shape these designs within the framework of Vision 2030, endowing them with a holistic character that extends beyond mere aesthetics. The recommendations emphasize the importance of integrating cultural symbols into sports practices and documenting them, as well as developing academic programs focused on sports design.
Keywords: Sports graphic design, tifo, visual symbols, national identity, Saudi stadiums.
ملخص الدراسة