الحملات الإعلامية

علم 364

يتناول هذا المقرر أهمية وتخطيط وتصميم وتنفيذ وتقييم الحملات الإعلامية ، ويركز بشكل كبير على الحملات الإقناعية لما لها من اهمية في الحياة المعاصرة.  يبدأ المقرر بشرح أنواع الحملات الإعلامية ثم بنظر بشكل تفصيلي إلى الأسس العلمية للتأثير في المتلقي من خلال معرفة الطريقة العلمية للتفكير الانساني وكيفية التأثير في الاتجاهات وبعض القيم السائده ، كما يتطرق الى بعض النظريات الاتصالية والاقناعية ، كل ذلك لكي نصل الى انجع الاساليب للتأثير في المتلقي وتحقيق أهداف الحملة الاعلامية. المقرر يشرح بالتفصيل الخطوات الاجرائية للحملات الاعلامية والتي يمكن للقائم على الحملة من خلالها  توجيه المجتمع الى سلوك معين او مواجهة او الحد من خطر الظواهر السيئة او المشكلات في أي مجتمع.  يناقش المقرر ايضا اهمية الحملات الإعلامية من خلال الدراسة التفصيلية لعناصر العملية الاتصالية (المرسل ، المستقبل ، الوسلية ، الرساله ، التأثير المرتد). واخيرا يقدم المقرر تحليلاً لعدد من الحملات الإعلامية على المستوى المحلي والدولي.

 
ثانياً: موضوعات المقرر موزعة على أسابيع الفصل الدراسي:
 
الأسبوع الأول:
أهمية الحملات الاعلامية
أنواع حملات الإعلامية.
مناهج الحملات الإعلامية:
ماهية العمليات والإقناعية ونشاطاتها.
العلاقة بين الإقناع والإكراه
 
الأسبوع الثاني:
حملات التوعية الاعلامية والإتجاهات
ماهية الاتجاهات
الاتجاهات والمعتقدات
تكوين الاتجاهات وتغييرها
وظائف الاتجاهات
العلاقات بين الاتجاهات والسلوكيات
قياس الاتجاهات
الحملات الإقناعية وعلاقتها بالاتجاهات والقيم والمعتقدات.
الدوافع وحملات التوعية الإعلامية (نظرية ماسلو Maslow).
 
الأسبوع الثالث:
حملات التوعية الإعلامية والنظريات الاتصالية
النظرية الاتصالية 
نظريات الإقناع.
تطبيقات عملية
الاستراتيجيات التنظيرية الحديثة
نظريات حجم التأثير في وسائل الإعلام
النظرية الإعلامية ومراحل الاستجابة لدى المتلقي
 
الأسبوع الرابع:
حملات التوعية الإعلامية وعناصر النموذج الاتصالي
المصدر اوالمرسل
خصائص المرسل  
 
الأسبوع الخامس:
الوسائل الإعلامية
وسائل الاتصال الجماهيرية
أشكال الفنون الإذاعية والتلفزيونية
 
الأسبوع السادس:
أشكال الفنون الكتابية الصحفية
آثار وسائل الاتصال الجماهيري
خصائص الاتصال الجماهيري
خصائص الاتصال الوجاهي
طرق استخدام الاتصال الوجاهي في حملات التوعية الإعلامية
خصائص الوسائل الاتصالية التقليدية (المسجد ، الملصقات ، النشرات ، الأشرطة السمعية والبصرية ، الوسائل الشعبية (الفلكلور الشعبي والرقصات الشعبية والتجمعات الخاصة بالأسواق الشعبية).  
 
الأسبوع السابع:
الرسائل الأعلامية وحملات التوعية الإعلامية
خصائص الرسائل الاقناعية
بناء الرسائل الاقناعية
الأستمالات المؤثرة التي تحتويها الرسائل الخاصة بالحملة  
الأساليب الفعالة في صياغة الرسائل الخاصة بالحملة
طرق تنظيم الرسائل الخاصة بالحملة
استراتيجيات تنظيم الرسائل الخاصة بالحملة 
 
الأسبوع الثامن:
الإمتحان الشهري الأول
المتلقي وحملات التوعية الإعلامية
تجزئة الجماهير (المتلقين) وفقا لخصائص العلاقات الاجتماعية
تجزئة الجماهير وفقا لصفاتهم الجيوديموغرافيك
تجزئة الجماهير وفقا لأساسيات وصولهم الى المعلومات
تجزئة الجماهير عن طريق استخداماتهم للوسائل والقنوات الإعلامية
تجزئة الجماهير وفقا للمعتقدات السائدة في المجتمع
تجزئة الجماهير حسب الاتجاهات السائدة في المجتمع
تجزئة الجماهير وفقا للنشاط الجماهيري حيال موضوع الحملة
 
الأسبوع التاسع:
حملات التوعية وبحوث التغذية الراجعة
التغذية المتقدمة او بحوث ماقبل الانتاج  
بحوث مابعد الإنتاج للمواد الاعلامية الخاصة بالحملة
بحوث اثناء تنفيذ الحملة الاعلامية
بحوث عقب انتهاء الحملة الاعلامية
المناهج والاساليب البحثية المتبعة
أهم أدوات المنهج الكيفي:
المقابلات المتعمقة والمطولة
المجموعات المركزة
الملاحظة
 
الأسبوع العاشر:
الخطوات الإجرائية لحملات التوعية الإعلامية
الخطوة الأولى: تحديد المشكلة
الخطوة الثانية: تحديد الأهداف والاستراتيجيات
الخطوة الثالثة: تحديد الجمهور المستهدف
الخطوة الرابعة: تحديد العوامل الأخرى المحيطة
 
الأسبوع الحادي عشر:
الاختبار الشهري الثاني 
متابعة الخطوات الإجرائية لحملات التوعية الإعلامية:
الخطوة الخامسة: تحديد الوسائل والقنوات الاتصالية
الخطوة السادسة: تحديد الرسائل
الخطوة السابعة: تحديد الميزانية وكيفية الحصول عليها 
الخطوة الثامنة: الجدولة والإدارة والتنفيذ 
الخطوة التاسعة: التقييم
 
الأسبوع الثاني عشر:
نماذج من الحملات الاعلامية
البعثة الإسلامية كحملة إعلامية توعوية.
حملات مكافحة المخدرات (قافلة التوعية السعودية لمكافحة المخدرات).
حملة ترشيد المياه
 
الأسبوع الثالث عشر:
نماذج من الحملات الإعلامية
حملة مكافحة انفلونزا الطيور
حملة مكافحة انفلونزا الخنازير
اليوم العالمي لمكافحة العمى
 
الأسبوع الرابع عشر
مراجعة عامة
 
ثالثاً: طريقة توزيع الدرجات:
الاختبار الأول15 %
الاختبار الثاني 15 %
الحضور والمشاركة 10 %
الاختبار النهائي 60 % 
 
رابعاً: المراجع:
الإقناع في حملات التوعية الإعلامية، أ. د. عبداللطيف العوفي.
إدارة العلاقات العامة المدخل الاستراتيجي، أ.د. راسم محمد الجمال، و د. خيرت معوض عياد.
تخطيط وادارة برامج العلاقات العامة ، أ. د. عبدالرحمن العناد. (1994).
الأوراق العلمية ، والمطبوعات ، والنشرات الخاصة بالحملات الإعلامية من مختلف القطاعات الرسمية والخاصة.
 
 
خامساً: تنبيهات هامة:
ليس هناك اختبارات بديلة للأعمال الفصلية البتة.
الحد الأعلى للغياب هو عشر (10) محاضرات خلال الفصل الدراسي، ولمن يتغيب أكثر من ذلك سيحرم من دخول الإختبار النهائي وفقا لقوانين الجامعة.